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　　3月28日，首届“电竞苏超”——2026年江苏省城市电竞联赛将在苏州拉开帷幕。

　　根据《2025年中国电子竞技产业报告》，去年中国电子竞技产业收入达293.31亿元，同比增长6.40%；用户规模超4.95亿人。

　　这是继2024年走出低谷后，行业迎来的连续第二年增长，复苏势头显著，出海趋势亦日益明朗。

　　ChinaJoy期间，完美世界宣布在电竞领域和英伟达、英特尔、AGON爱攻、三星品牌存储等成立完美电竞合作伙伴联盟，拓展电竞产业生态圈。

　　“中国赛事已经在全球有全面的突破，游戏也一样，对我们硬件特别是显示终端的行业来说，也是一个全新认识的开始。”冠捷科技副总裁兼OBM显示器BU中国区/亚太区总经理阎立东表示，现在电竞也成了某种文化，有了全新的理念突破和成长。

　　以2024反恐精英（CS）世界锦标赛为例，这项首次在亚洲举办的最高级别官方赛事，规模创下历届之最，吸引线万余人次，线亿人次。

　　ChinaJoy电竞大会上发布的《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》印证了这一趋势。

　　资料显示，2025年，中国电子竞技产业持续开拓海外市场，包括《王者荣耀》《决胜巅峰》《和平精英》等中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力明显扩大，头部赛事的单场观赛人数峰值超过413万人次。

　　但同时，想要入局电竞这个赛道，通过内容共创方式来占据年轻用户心智，又面临哪些挑战呢？

　　只是随着移动游戏兴起之后，其性能体验和老牌硬件厂商的布局不一致，才变成了游戏厂商主导、智能手机品牌和电竞衍生品（如电竞椅、电竞酒店）赞助的格局。

　　一方面是多端互通之下，电竞手游开始越来越多开发端游版，同时一些电竞游戏也回归PC端，老牌硬件厂商有了发挥场地。

　　另一方面，通过电竞来在年轻人中刷存在感，培养潜在消费者，也是包括硬件厂商和传统行业入局电竞赛事的又一大原因。

　　总体来说，赞助电竞就是一场综合营销，但如何找到最佳结合点，通过赞助来带动硬件销量，则是一个现实命题。

　　此刻进入更多的还是布局未来，布局电竞作为体育项目在中国年轻人中有更大影响力的未来。

　　过去的中国电竞，仅仅是国家队入亚，或者俱乐部参加单项赛事，往往都是电竞粉丝围观。

　　随着《王者荣耀》《决胜巅峰》等游戏在海外的流行，则可以带来一定的破圈效果，对于还很垂直小众的电竞产业而言，尽管直接带来收益不多，却意义更大。

　　一旦依托游戏，走向世界赛场，甚至成为全球电竞奥运的指定电竞游戏，则全球高热，将兴起于中国。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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